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广告文案策划:“你写的这些没有insight啦” “洞察懂不懂啊”?

发布日期:2019-05-07 14:06:30 | 编辑:it技术发展网| 阅读次数:

混迹于广告公司,我们有一些话想说这将是一个面倍。

这些话通常是站在后面和大神的中部以上,并直接对接党的人爱说。他们通常是“有点感觉好吗”,“你的洞察力,这些不这样做,”等。

有没有洞察到让人无语问,像是被问是否不一样的胸部。它不能让你出去碰。

什么是地狱的洞察力

很长一段时间,我和很多人一样,只是模糊认知的洞察力的外观,但又说不出是什么见解?

我仍然在敬畏中字奉坛上的洞察力“见解”。我一直没有中断认知它,深化它。我想只有一个主线:什么是洞察力,洞察力是显示结果?

搜索图书的广告业名单,说只有洞察。许多和我一样,都是从“有识之士”这本书走近洞察力项。

但是,毕竟,这本书描述了英语国家的文化,西方国家的居民记录思想,思维方式。当文化差异,翻译这本书,结果去消化,总有种看同样的感觉英语脱口秀,晚几秒钟去哪里梗。

什么是地狱的洞察力?我现在思考的结果 - 它是通过过程来看待的观察现象的本质,包含以下两层含义。

还是这句话说得简单 - 洞察:常用的方法是寻找共同的。

洞察,是属于少数人的标签。广告九成以上是没有见识,因为广告商只工作和加班时间,大部分人不住广告。

生活中总有一些普遍同质化的要求,大多数人忽略了,发现的少数人。

各自为战插座

将被删除,关机不小心误操作

解放伞用一只手


共同的愿望,当恋情

生活中有太多这样的普遍同质化的要求。有经常遇到当理发围布的手被覆盖,只有闷在照镜子的场景。

有次到商店,在胸部上我围绕理发布是一个透明的塑料膜材料。这样一来,我可以在手机往下看,这家店是善意一倍。

还记得那些谁被遗忘和广告作品

不同的公司有团队的经验,整理太多的情况下,我会很肯定地说,人挂嘴边少洞察力更敏锐的洞察力。

走出新的网络通信技术,要素的新组合出现,你可以实现一个新的创意嘉年华。这些醒目的病例多为自喜,而用户有小广告圈,不是一个坏主意,是缺乏洞察力。

我们特别喜欢在W已经引起了一些刮级的情况下,这背后必须记住几个案例中,有最贴近大众消费者洞察。

我们的手机屏幕上的应用已经比较困难去找找一个应用程序的手机成为公众负担的共同需要。

同样的高科技情况下,W是做墨迹天气“天气改变命运”的上映在里约奥运会结束出来后,大型广告界是很少有人去。当卓越的人性上面的技术,创新将成为太冷。

在以下两种情况下的广告,还能看到不同的见解相同,输出将是优秀的作品。

央视春晚系列公益广告,洞察发挥到了极致零件。广告已经在普通中国人的流行被发现,“中国人物”,“筷子”,“门”,这些都属于生活的中国元素孤独,人的符号后面挖。


春节和利用公益广告的创作以同样的方式,镜头语言,叙事,同样洞察思维,舒肤佳在2015年做了一个非常漂亮和温暖的广告传播。

寻找见解的老百姓,它不会失去任何的央视版公益广告。而合理地整合到产品,因此与洞察力的广告,通读这是难以忘怀。

方法找到共同点,以提高洞察力

我自知力缺乏,但我知道的理解,这是基础,提升能力。

行动的认知,一直是一个文案圈的倡导者,也是我的思维方式坚持。寻找相似的不同现象背后,我想见识。写出来的结果,换来您的意见和评论。

洞察人与事的生活的目标。于是,我又回到了寻找答案的生活。现在,我从生活的观察开始,挖某些常见场景的患病率。


从二线城市将是魔术的第一年,在一个十字路口,我觉得红灯长亮,绿灯是好短。人们仍然在斑马线刚走一半的绿色指示灯开始闪烁。我已经写了这幅画的记录:

▎闪烁城市

“一个城市,一个绿灯长亮的工作生活节奏是成反比的绿色光的闪烁频率”

在一家公司所花费的时间,老板在会议上完成了他的看法,像老,然后扔了过来,对我说:“***,你怎么看待这个”,“你对此有什么看法,” “** *是不是真理。“。

▎会议陷阱

其他征求你的意见,案件的一半试图拉有想法的人,并且是他自己的观点 。

下班在地铁上,人挤在一起。Head‘ll看到对方的脸,盯着对方喜欢胸部的蝴蝶结,

▎下来商誉

“碎片化阅读

这是令人尴尬的自我保护的一部分。“

在家中说明电视不想看到老人和位移开始,我发现自己的“夏利”

▎好学父母

“孩子们可以与‘合’

它的最大动力父母学习新的东西。“

文字生活的时间记录,我觉得这是最幸福的阶段的工作。任何情况下都能成为观察对象,甚至在工作到晚上12点,在回家的路上了一辆出租车。

在谈到驾驶的过程中,觉得我的座位刚好拉过通过路灯化妆的女士不停,或温柔的外表,但滥用醉酒,常意气风发,充满激情的汽车上覆盖着柔软的后,创业公司的老板沉默寡言。我把这些情况的书面记录。

▎暗夜男

在夜班司机“走

最秘密“这个城市的副业

天知道这些都不是洞察。但我知道的是,在发现动作的过程中,它是慢慢逼近。这样,我的做法非常欢迎。

生活在现实生活中,这种微妙的感觉就像是一把刀,在打开前精细研磨后。与此同时,生活的观察,也培育工作,在解决该项目的工作变得更有效率。如果你愿意,你也可以以这样的方式观察生活,发现生活中常见的流行。

洞察一个美丽的话语不提,而是需要回到生活中寻找微妙的感知需求同质化,以及共同的人性的挖掘,在某些情形下。

所有功能都通过实践,洞察来了,太。也许这一点上,你仍然不具备敏锐的洞察力。但至少有一个实践的方向。

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