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网络营销的内涵和特点

发布日期:2019-05-07 14:06:30 | 编辑:it技术发展网| 阅读次数:

(一)网络营销的内涵

它与现代市场营销理论的企业,利用互联网技术和功能,最大最好地满足客户的需求,以达到开拓市场,提高业务流程的盈利目标。简单的说,网络网络营销进行为主要手段,以达到一定的营销活动的目的。

网络营销是直销的最新形式,互联网正在取代传统媒体,互联网,其实质是利用生产售前,售中,售后产品进行跟踪服务,它通过全过程,从开始在业务结束的其他方面,包括市场调研,客户分析,产品开发,销售策略,信息反馈等。Simply说,网络营销是互联网作为一种通信手段,营销传播,通过对市场的循环,以满足消费者的需求和企业国内需求的过程。

网络营销是表达和销售的装置的一种形式,因此,也有一个营销网络营销连续性,这就是网络营销的本质也是一种商品交换,网络营销的目的是为了满足交流的需要。对于企业,以达到他们的需求采用的网络营销活动取得了盈利,性能,以实现业务目标,如销 销售目标,利润目标; 对于客户,它是通过网络营销活动获得满足自己的需要产品或服务。只有同时满足企业网络的商务活动的需求,是网络营销,仅仅过了他们中的一个充满了大自然的活动是不是真正的营销。学习使用网络营销应抓住这一质量特性。

综上所述,网络营销业务是现代市场营销理论,利用互联网(包括内部和外部)的技术和能力,以满足客户的需求,以开发新市场,增加利润目标业务流程。

(B)网络营销的特点

1,具有鲜明的理论

网络营销是许多新的营销思路的积累,开发了新的实践和探索的基础上,。网络营销理念,吸收了许多新的营销理念的精髓,但任何形式的营销理念不同。集成多学科技术计算机科学,网络技术,通信技术,密码技术,信息安全技术,应用数学,信息学,给网络一个沉重的营销技巧,床上用品; 积极探索近半个世纪的各种营销思路,给网络营销,以丰富的学术内涵; 和电子商务过去十年发展和实践各种网络营销,网络营销的机会,以冷静和理性的思考和升华可能。

因此,网络营销具有鲜明的特色理论。无论是因为通过也好,无论是90年代,老狼的建议麦卡锡的4P理论60年“忘掉产品,忘掉定价,渠道忘了,忘了推广” 4C理论值得一提的是,也不可能是今天的网络营销理念比较。

其根本原因是,在过去的这些营销理念:

◆没有反映的内容和网络经济的特征的性质;

◆未能准确把握复杂的冲突和对传统哲学的影响;

◆没有充分揭示网络营销的企业带来了深刻的变化和无限的生命力;

◆未能有效整合各种资源,形成攻击开拓市场的能力;

◆还没有真正做到以客户为财富,作为一种战略资源的公司;

◆没有成功实现买家和卖家的最短路径连接和事务的最快速度

◆没有从根本上提升企业的核心竞争力。

因此,网络营销是所有过去的营销理念所不能比拟的。网络经济是抛弃了传统,网络营销概念的一个经济体,它也是一种放弃传统的营销思路。

2,全球市场

网络连接,决定跨国网络营销; 开放的网络,确定一个全球性的网络营销市场。在此之前,任何形式的营销理念和营销方式,在一定范围内寻找目标客户。网络营销是在一个无国界的,开放的,全球范围内寻找目标客户。在广阔的市场领域,并在文化上的差异不同客户增值的波动,交易价格,国家要求的安全性,跨区域信息的价值选择,不仅给了信封经济理论和网络营销理论,提供了广阔发展和无休止的研究,并把这一全球性的市场空间是一个更广泛的交易的可能性,价格和质量的更广泛的可比性。更可比性,市场竞争越发激烈。

3,资源整合

在网络营销的过程中,更多的资源将整合各种营销手段和营销方式将被集成; 将有形资产和无形资产进行交叉运算整合和横向延伸。这种集成的复杂性,多样性,包容性和增值的波动具有丰富的理论内涵。我们需要作出努力,努力在深入开展的研究。

特别是,企业的营销软件起到了这个多维一体化的重要角色,发挥了重要作用。整合能力和各种资源后的资产营销实践的类型没有附加价值,通过各种手段的整合产生的,是一个重大突破,为市场的传统营销理念一显著发展。

4,明显的经济

网络营销已经快,因此,将大大降低运营成本。提高盈利能力。有很多原因的形成和促进经济的网络营销:

如基础广泛的,地区差价最短的链路资源,各方交易,市场开发成本的大幅下降,无形延长增值的网络中,以及所有的网络营销和经济影响的所有关系,应该使我们能够大大降低交易成本,给企业带来经济效益。网络营销和经济学产生的显著效果,将明确,清楚地表明。

5,对市场的影响

网络能力是独特的攻击。网络营销和由此带来的市场渗透,显著的挑战和4P 4C理论的这种影响。在攻击网络营销是有效的,清醒的,有意识。没有忘记。无论是在搜索信息的攻击,或者在发布后的攻击,我们在为客户的实数的斗争中取得一些显著的商业机会创造竞争优势。扩大范围的现有优势。

这个网络营销的影响,以有效地影响“忘记利观”的能力。

试想一下:在网络营销中,

搜索价格正是为了以制定科学,合理和有竞争力的价格来比较价格;

获得新产品信息,正是为了加快新产品的开发,以提高企业的创新能力;

搜索是寻找渠道,同时也扩大了出版渠道,网络广告也是为了扩大和建立渠道进行;

客户关系管理是维护和疏通营销渠道。该频道已成为现代企业的一种战略资源!

上述所有这一切是营销战略的指导下完成的。价格忘了好吗?忘记了产品好吗?

忘记渠道好吗?忘掉促销策略将你?不行!

在网络经济时代这个“忘了效率概念”显然不再适用。由“效率遗忘的概念”,以改变“的攻击,有效的概念”,恐怕是网络营销的概念向前迈进了一大步,在大发展的营销效果。

6,较强的实践

这一切都说明:网络营销是一个非常实用的知识。其理论基础深厚的网络营销实践的沃土。网络营销发展的每一步,都在呼吁深入网络经济理论研究。但是,此调用,只能爬在网络营销人的实践探索能听到。你能感觉到,体验。想闭门造车,我不能得到一个体面的网络营销理论结果。

网络营销实践中也表现出色:它的过去,检查的营销理念和新论断的广泛的测试:

无论是降水的失败后; 经过实践积累; 简洁的深化; 理性思维的升华后。公司将在实践中,实战中,看到时间流逝的真实性,进行测试!


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