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阅文集团推原创文学风云榜,成国内首份IP指南

发布日期:2019-09-02 10:06:41 | 编辑:it技术发展网| 阅读次数:

  2015年,IP概念风头无二,谁碰谁火。而临近年底,文化娱乐产业最为关注的,便是阅文集团即将发布的2015年度“原创文学风云榜”,这也是国内首份聚焦于原创文学IP价值的排行榜。

  新一轮的内容为王热潮中,网络文学IP已经成为文化娱乐产业的关键词。流行的观点认为,如何挑选出优质IP,这份榜单或将成为整个产业走好“第一步”的“关键指南”。

  这也正是目前市场最为“饥渴”的需求,优质IP的重要价值已成共识,但从商业实践的现实角度来说,目前对于原创文学的IP价值,还缺少一种公允、健康的评价体系。

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  因此,当占据原创文学改编市场90%份额的阅文集团,推出“中国原创文学风云榜”,业内的重视和期待程度可想而知。它的核心作用在于,中国原创文学将可能就此进入全新的价值标准化时代,作品价值的量化参考体系将更为清晰,这也将大大推动超级IP的产生和成长。

  有热度 没“尺度”的IP市场

  众所周知,当下国内影视、游戏、动漫等等产业人气蒸腾、资本活跃的背后,是IP价值开发的热潮。而IP热的背后,又见中国原创文学愈发清晰的巨大身影。

  截至2014年底,114部网络小说被购买影视版权,其中,90部计划拍成电视剧,24部计划拍成电影。今年《盗墓笔记》《花千骨》《琅琊榜》《鬼吹灯》等更成为现象级作品,票房、收视率不断创业内新高,霸占文娱版面头条。

  原创文学通过衍生改编的形式向影视、游戏等其他文化消费端流转,IP价值呈高倍放大,有效地促进了整个文化创意行业的繁荣:首先,它能为影视、游戏等制作方带来保底的粉丝流量和相对完整的故事;其次,对平台来说,这也是IP运作的新视角;而对BAT这样的互联网公司来说,这也能催生一种全新的泛娱乐产业模式。

  原创文学IP“钱”景一片大好,一个必然的结果是——优质版权资源高价难求。阅文集团CEO吴文辉表示,“以前小说是堆在那里没人买,现在是卖空了,甚至开始预购,未来热门小说版权价格还会突飞猛进。” 华谊兄弟王中磊就曾充满感慨地对媒体表示,“中国现在TOP100的原创IP都被人抢光了,就连华谊也只抢到其中几个。”可见原创文学IP争夺之激烈。

  文化娱乐产业链上的玩家们在不计成本收割IP的过程中,随之浮现的一个行业性疑问是:什么才是优质IP,它的价值的标准体系在哪里?

  对于作者而言,最直接的问题在,我的这本书能卖多少钱?对厂商而言,则需要再次做出判断:如小平台的人气首作和大平台的中等之作,两者的价值区别在哪,他们覆盖的读者用户指向清晰与否?甚至,对于普通用户而言,下一个有价值的文化或者娱乐热点在哪里,如何更高效地让自己的文化娱乐生活变得更丰富?

  在阅文集团推出“原创文学风云榜”之前,其他平台限于用户体量、作者数量、作品量和品类覆盖程度等条件,尚未形成具备公信力的榜单。而下游制作公司也各自形成了相应的内部标准,比如爱奇艺在收购网文改编网剧时,有专门的打分制度,用来衡量其改编价值,这样带来的结果是“公司和公司之间没有统一的标准,对IP价值也很难衡量。”

  IP价值的模糊以及没有统一的衡量标准带来市场的混乱。不少改编价值、粉丝基础薄弱的小说通过包装,摇身一变成为“大IP”来套取高额的版权费用。无疑,这对以原创文学IP为基础的泛娱乐生态系统有极大的破坏。

  “造榜” 就是“造标准”

  建立一套行之有效的IP价值参考标准和评估体系,对于“井喷”中的文创产业来说,迫在眉睫,但同时,也充满挑战和难度。

  众所周知,评判一个IP是否具备足够的商业价值,必然需要采用综合的数据指标去分析,比如该IP在首发网站的阅读人群、点击数、推荐数、收藏数、订阅数等,更应该包括该IP在其他多平台的阅读人数、阅读转化率、阅读深度、付费转化率、付费阅读收入等,进行跨平台、多维度的考察来进行综合考量,而这,就需要一个贯穿全网的超级大平台来实现。

  作为国内数字阅读和优质IP绝对领导者的阅文集团,显然是不二之选。

  数据表明,阅文集团旗下拥有QQ阅读、起点中文网、创世中文网、云起书院等数字阅读和原创文学的领先品牌,包括了最强势的渠道和内容源。作品总量约1000万部,全面覆盖50大题材;旗下作者约400万,包揽了网络作家富豪榜Top10和Top50中的90%,拥有诸如唐家三少、天蚕土豆、猫腻、风凌天下、我吃西红柿等绝大多数网文“大神”作家;而在当下网文改编作品市场,阅文集团也占据了高达90%的市场份额,《步步惊心》《致青春》《盗墓笔记》《鬼吹灯》《裸婚时代》《琅琊榜》等众多超人气影视、游戏作品均出自阅文平台。

  在阅文集团旗下的移动阅读客户端QQ阅读上,除了阅文自有平台原创内容之外,还接入了海量外部平台内容,如17K、纵横中文网、3G门户、磨铁中文网、黑岩网等等。而这些,也都是这次阅文集团“造榜”所覆盖的范围。

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  这就意味着,阅文集团推出的“中国原创文学风云榜”,首先在数据来源和覆盖度上就具有空前的优势;而其最重要的特征,就是打通了横跨PC和移动互联网、占据整个行业大半江山的不同品牌和平台。

  在此之前,业界存在的“榜单”基本都是各个网站平台独立进行,这样很难形成统一的评估标准,也很难具有行业准确性和权威性。阅文“造榜”的颠覆在于,“打通了品牌、平台和渠道的投票壁垒”,如起点中文网作为业界NO.1的网站,拥有网络文学市场最多的核心读者群体,而拥有6亿用户的QQ阅读则是移动阅读占有率绝对第一的APP,这两大品牌就覆盖了绝大多数PC和移动互联网用户。而原创榜单还覆盖了合作渠道用户在内的巨量读者,全面开放各平台第三方签约作品投票。巨量作品、作家、读者都成为榜单的突破口,带来的是作品全品牌、渠道的价值衡量。

  在跨平台和大用户的基础下,排行榜能确立各大品牌、各大平台间IP价值衡量的一致性。最直接的目的是,这为作品IP的泛娱乐、全产业运作、读者阅读提供最具参考意义的排行标准。

  对读者而言,通过排行榜可以将网文年度优秀作品一网打尽;通过作品排行榜的用户覆盖率和渗透率,下游公司在购买IP时,可以直观地看出这个作者在不同品牌、不同平台间的综合优势,而并非只能通过片面的点击率来衡量IP的水准。这样一来,下游制作公司缩短了评估时间,通过数据衡量,开发上的定位更加准确;而通过多方维度来验证优秀IP,平台能够更好推广IP,从而达成一个良性的循环,以引导超级IP产生。

  原创文学IP价值的标准化,对整个产业的发展而言,无疑是一项关键而重大的推进,它最大的想象力在于,当占据市场绝对主导地位的阅文集团,从整个文化创意产业的源头廓清和树立了IP价值的规则和标准,它就有可能引导整个产业生态走向完善、形成良性循环。

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