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乐事广告策划书

发布日期:2019-05-07 14:06:30 | 编辑:it技术发展网| 阅读次数:
- 1 - 莱广告策划书策划机构:09媒体广告组(七)团队成员:组长:陈继勇成员:仁和伟,安长官吴陈继勇,王豪礼Zhuanyu,城市规划报告栾孟主要内容:市场分析愉悦的产品(营销环境分析,客户分析,产品分析),过去的成功案例分析。调查目的:针对消费者对马铃薯产品,竞争态势和潜在的市场机会的需求更准确地了解,制造商可以做,使营销品牌传播和内容产品销售的薯片环境分析部根据消费者的需求 - 21。 发展和快乐的问题 。72。 。83目前主要的马铃薯芯片市场。 目前的主要竞争对手产品分析分析 。9 1。究其原因莱成功 。102。符合条件好的薯片 。。消费类产品广告分析12种11分析 。12的第二部分,广告目标1。根据市场可达到的目标 。132。 这个活动的目标 。14二,目标市场策略1。 企业市场的最初目标 。142。 。143个的细分市场。 细分市场的评估 。144。 企业的目标市场战略 。15三,产品定位策略1。 产品定位的前提 。152。 为产品优势和消费者需求 。15-3-3。定位机会点 。154。 定位声明 。16 IV。广告策略1。 吸引人的 。162。 他们关注的焦点 。163。 方法上诉 。16 V。广告策略的性能1。 广告主题 。162。 创作的 。16(1)创作的芯(2)3创意表现。 广告的性能要求 。19(1)电视广告(2)户外广告6广告媒体策略1。 媒体策略 。192。 媒体的选择标准 。193。 媒体选择 。204。 广告机会 。205。 广告频率 。20-4--广告计划的第三部分,广告目标 。20二,广告时间 。。20三,目标市场的广告 。21四,广告的目标市场 。21 V。他们的焦点广告 。21六,广告表现 。211。 广告的主题 。222。 创意广告 。223。 每个媒体广告表现 。224。 规格为每个媒体广告 。235。 各种广告媒体的要求组织生产 。23(1)基本要求(2)广告的要求(3)生产的重点VII广告计划1。 广告媒体 。242。 每个媒体广告规范 。243。 广告媒体发布排期表 。26 VIII。其他计划中的活动1。 促销活动策划 。262。 公关活动米--5--计划 。9月28日,广告预算1。 策划和创意的广告费 。302。 广告设计成本 。303。 广告制作成本 。304。 广告媒体费用 。305。 其他活动付出的交易成本 。30记录了许多 。30简介百事公司的品牌超过100年的历史。但是百事还是一个年轻的公司。莱的公司成立于1932年,一开始,但菲多利公司的公司。1965年,百事可乐,菲多利公司合并组建百事。1998年,百事公司收购康纳公司; 2001年,百事公司合并奎克公司,包括佳得乐:百事可乐也成为了公司的一部分。菲多利品牌:乐事薯片,多力多滋,奇多,所以快乐是百事公司。- 6 - 乐事薯片主要有四大系列:无限快感,清新爽口,美味和经典的激情激爽。首先,快感无限薯片:黄瓜味石灰蓝莓猕猴桃味忠于原味吮指红烧肉味嗞烤肉味香辣海鲜味香浓番茄味香酥鸡味味黑胡椒牛排二,鲜脆薯片:黄瓜味石灰樱桃番茄味蓝莓猕猴桃味的番茄味柠檬味三,经典美味薯片:在德州烧烤法国脆皮鸡翅的酱香味道墨西哥鸡汁番茄味的味道美国经典的意大利风味口感4个激爽激情薯片:秘密辣酸汤火锅香精味道清香目前,国内薯片市场同质化严重,产品差异化主要体现在口味,包装和价格。但也有少数巨头品牌占据了大部分的市场份额。达利园迫使该公司导入由广告公司广告代理,加大广告的压力委托的货物,根据公司的现状,确定该广告的目标,这个新产品成功推向市场,并占有一定的份额和广告宣传。该广告计划可能包括薯片整体市场分析,产品竞争和竞争对手的产品特点分析,找出细分市场,目标消费者,因此广告诉求,并制定广告策略和广告投放计划。第一部分:…………………………。市场 - 7 - 营销环境分析的分析:在开发过程和问题的快感:百事洞察年轻消费者占了可乐市场的重要地位,所以“明星”战略,以赢得年轻消费者的高百事的品牌忠诚; 消费者为了进一步开拓年轻人市场,百事推出了“快乐世界风”到“高兴,但隐藏”的口号进入市场。对产品口味,要尽量迎合中国消费者的口味,因为许多小功能。只有消费者喜欢的产品,没有市场。增加莱个性化,独特的百事可乐,创新,积极的生活品牌个性。公司为消费者提供的不仅仅是产品本身,但满意度的整体感。产品质量的优劣是衡量产品的重要指标,价格在垒的高度,以人们的购买欲。产品因素:乐事与消费者三个层次沟通的图像低热量。口感好。情绪因素:健康。个性魅力:充满活力。[1]在中国市场竞争激烈,不少知名品牌的薯片,也得到了固定的消费群体。[2]消费者也形成了一定的消费习惯。[3]根据调查,乐事薯片味道和风味得到改善。[4]乐事薯片或普遍认识很多观众不知道,也不明白。--8--强度竞争者[5]。要在广告业工作。目前主要的薯片市场:快乐,比克薯片和大石占据前三位市场。调查结果显示,消费者最喜欢的品牌的快感排名第一,超过了国际知名品牌的薯片可比克吃; 远远超过了知名休闲食品品牌大石。其他消费者喜欢吃薯片品牌品客也占了,猎户座和猎人(福建食品公司,依靠低价抢占市场)占这三个品牌的份额的比例是非常低的。需要注意的是; 虽然薯片市场已经瓜分超过几大公司,但不能作为液态奶,方便面实现垄断竞争。目前的主要竞争对手分析:中国的薯片市场主要是,比克,快乐,上好佳。三家薯片制造商占据。“比克”福建达利集团推出了一个品牌的薯片,重点对食品的口味的产品代言教父的选择“周杰伦”作为产品代言人。著名的口号:快乐每一刻,我的比克。福建达利集团也是在食品,糕点,饮料等领域知名。比克薯片,福建达利食品有限公司。有限公司。创

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