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2017年中国互联网广告行业发展趋势分析【图】

发布日期:2019-05-08 17:49:02 | 编辑:it技术发展网| 阅读次数:

互联网广告三年38%的复合增长率,移动互联网广告的三年181%的复合增长率。据有关数据显示,2015年中国网络广告市场规模为2093。$ 700万的三年38%的复合增长率; 901手机广告市场规模。$ 300万美元为期三年的181%的复合增长率,远远超过了移动广告网络广告增长的增长速度。

互联网广告市场规模(万元)

来源:公开资料整理

移动互联网广告市场规模(万元)

来源:公开资料整理

的视图段:程序化购买(精准营销),移动营销,内容营销龙头有机增长内。并购统计股和目标新三板电视注入(内容营销重要亚类)底层净利的数据显示,在程序化购买,移动营销,影视注入,高达435%的娱乐营销段2015的利润增长分别234%,331%和585%。

净利润增长比较内容营销和互联网广告段(万元)

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1,计划性购买:渗透率可望继续改善

程序化购买模式具有广泛的观众,高精度,高效率的三大优势,行业技术发展。1)DSP平台为广告主承担运行的任务,SSP平台带来所拥有的资源,媒体,DSP和SSP在交换协议,共同所以比起传统的购买模式,供需双方(广告商和媒体),选择更大范围。2)通过精准营销模式,让广告主直接购买全场,简化了购买流程,节约了媒体采购成本的广告客户,并保护广告客户计划购买的优势准确地得到您的广告进行反馈解决转诊的购买效应问题。3)广告商交货时间和投入的形式更加灵活,能够更好地做出合理的预算分配和控制,因此能够更好地提高广告效率,减少不必要的人力成本。

程序化购买模式渗透率可望继续改善。到2015年,中国计划广告市场规模达到115。亿,高达138%的增长速度; 但计划性购买广告占的只有19%的广告展示班级规模,相比美国市场,计划性购买广告的购买计划的50%,占和程序仍然以增强我们的市场购买空间。

中国计划购买广告市场规模(万元)

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美国计划购买广告市场规模(亿美元)

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2,移动营销:移动流量从一个替代PC业务受益

在PC端流量大移动替代继续。随着智能手机和3G / 4G用户的普及,从2014年开始升级,移动网络访问流量的累积量快速增长,相比PC端流量已经进入萎缩; 重要的交通上升移动应用受益于新的5G引领移动互联网的速度,更低的成本,业务的移动PC端流量将继续支持替代。

PC /移动互联网接入的差异化的终端流量累计涨幅

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活跃的移动APP的显著数量继续上升(万元)

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移动程序流可以出价在公开市场上购买快速增长。到2015年,本交易日公开拍卖可以围绕市场流通的PC端是约10十亿,2014年的相比,约25%的规模增长; 移动结束日期可以在周围约3000万拍卖市场的流动在2014年公开上市,比较具有规模的约200%的增长。

2014--2015中国的计划性购买公开交易市场可能出价流规模

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3,内容营销 - 植入式广告:学生从内容网络的爆发中受益

植入式广告是内容营销,内容营销的重要子类之一,主要有三种形式:植入式广告,社会化媒体营销和社会营销。

需求方面,广告的流量实际上是追逐,原始内容的网络流量爆发吸引运行在电视广告植入类需求强劲增长的广告客户。2015年以来,主要的在线内容平台,网络视频的学生数量增长迅速,从网络自2016年诞生到的内容质量受益,出生于2016年爆炸式增长的总流量的净含量。网络由网络剧更严格的监管,网络剧和品种,例如,在2016年,在网络剧线路的数量有所下降,但游戏的总金额同比增长超过300%,上升到89。2十亿在2016年; 2016年与2015年全面的网络的数量只有15增加,而在2016年的净综合球员的金额预计在2015年达到400倍。

健康网的越来越多的内容(一)

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2014--16年的总流量网络剧的快速上涨(万元)

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2013-16H全面的网络以提升播放量(十亿)

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供电方面,原生型植入定制的广告创意强,突破互联网环境信息超载。互联网不断成熟的营销渠道带来丰富的入门,内容信息过载问题,定制,集成和本地广告价值高的内容突出。定制原生创意频出,成为了关注的高量高的讨论,观众更易于接受的广告形式:在原来的报价,“老九”点“请冰箱”,在“冰箱心理学”和“朱猃狁志”的藏头诗的广告,广告和整合内容的深度,减少对用户产生的,品牌标识的视觉疲劳和无聊广告的方式来显示内容为用户实现广告深入到用户触摸起来碰撞。

相关报告:智利研究咨询发布的“2017--2022中国的营销服务市场的现状和未来发展趋势分析报告”

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