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校园文化创意产品营销策略探索

发布日期:2019-03-04 14:16:45 | 编辑:it技术发展网| 阅读次数:

校园营销策略,探讨文化创意产品

:杨力

摘要:本文分析了文化创意产品开发及存在的问题和校园文化创意产品的市场地位和我们国家的问题的现状,介绍了文化创意品牌管理校园的相关项目的开发,探索校园文化创意产品营销策略。采取“线上和线下,”电商的营销和C2B的客户服务模式; 创建产品设计的文化; 增加在文化创意产业人才培训; 完善政策法规,以促进文化创意产业中发挥作用。
关键词校园文化; 创意产品; 电子商务; 市场策略
一世。介绍
创新文化是社会文化的亚文化,是社会文化的重要组成部分; 创造性的校园文化是一所学校的灵魂,是提高学校的整体素质和核心竞争力的重要组成部分。所以校园创新与创新的产品承载着深厚的文化底蕴和历史内涵的学校为时尚,前卫,活跃的大学生,校园发展,促进创新,塑造挖掘创意文化产业,有利于学生在文化产品感到强大的校园文化魅力,不仅提升了校园文化,提升知名学校的影响力具有积极的指导作用,同时也为广大的感激之情的学生回忆的母校,母校的心脏,提供一种方法。
其次,文化创意产品和存在的问题的发展状况
1,文化创意产品的发展现状
这取决于创新智慧,技术和人才,为创建和促进文化资源的高科技手段,通过发展和利用知识产权,文化创意产品生产的高附加值产品,与业界共同创造财富和就业潜力。自改革开放以来中国的经济持续快速发展,根据数据显示,GDP总量2014年约65年。650000亿元,比上年增长了近7.4%的平均汇率测算,在2014年的平均汇率为美元兑人民币6美元。1460,约10国内生产总值。35570000亿美元,而不断增长的总价值,但中国仍落后于其他国家相比在文化产业的背后,文化产品,如人员短缺的发展,没有太多的创新和创造力,大量的模仿使得中国的创新思考却没有脱颖而出。
2,有中国的文化创意产品的问题
现在,有中国的文化创意产品在以下几个方面的问题:第一,投融资渠道相对简单。很长一段时间,没有合理的筹资机制,使企业获得融资的渠道不畅通,资金短缺一直是困扰文化创新创意企业发展问题。并符合票据融资也是产业发展的文化层次上非常紧缺,政策支持不强,许多中小型企业无法继续经营; 其次,文化创意产业的创新,包括自己的才华与创意人才,包括创新产品的商业化对人们的市场的灵魂。因此,如果缺乏原创性,我们将继续在低水平模仿和代工制造业的分工,有可能有一个创新理念打造一个成功的团队无疑是文化创意产品的宝石; [1]再次,中国没有优秀的文化创意品牌,很多企业都是中小企业,没有品牌影响力,从而创造良好的文化品牌是重中之重。
第三,当前形势下校园的文化创意产品的市场和存在的问题
1,校园文化和创意产品的市场情况
文化创意产品的行业,我们都非常熟悉的,个性化的产品定制行业,今天的大学生喜欢标新立异,与众不同,他们不满足于现成的产品,因此,文化创意产品很适合这个校园文化市场,而在大学,文化创意产业一直是空白,没有什么更多的综合性文化创意市场,太有创意了校园文化的开发和推广是一个很好的营销平台。
2,有校园的文化问题和创意产品
低产品品牌效益。校园文化创意产品没有更多的优势品牌,虽然设计师设计,但大多较为常见的是没有特别的创新,供应商只是初级产品,忽略了创新产品的研究和开发,导致校园文化产品不能拿企业和品牌之路,并没有太多的评判专利产品,许多客户评估他们的个人喜好的私人裁缝明确的标准,也没有很好的公正性。
低效率的网络服务提供商联机或脱机。在调查中我们发现,消除了产品销售的最有创意的办法很简单,最多也只是线下销售,大多数消费者会选择在消费实体店面选购。大部分的厂家和经销商坚持传统的零售模式,有没有新的电子商务渠道的开发,线路不能改善低效采购订单。
四,校园文化和创意产品的营销策略(图1)
图1图营销策略框架
1“线上和线下,”电商的营销策略
“线上线下O2O”的销售模式。在传统的方式行各大高校销售的文化创意产品,以招代理商分发传单,提高认识,并成立了一个工作室,并在校园面积彩绘固定的创作基地,有大量的朋友的喜爱的创作一起头脑风暴在稍后阶段创造出更非凡的创意产品可能是朋友进队的一些优秀的技能; 线将打开公众的某些方面和更便利的平台购物的顾客购买更多的品牌意识和积极发表刊登在一些门户网站新闻,提高品牌知名度的文化创意产品。
2,C2B的客户服务模式
C2B模式更侧重于转变用户资源,加强文化品牌理念获得消费者的认同,使产品具有较高的附加值和品牌形象。私人裁缝创意产品是客户的需求放在第一位,设计人员可以根据客户需求创建定制的产品独特的客户,使产品更具排他性和唯一。
3,打造一个文化产品设计
学生和教师的校园文化是前沿信息社会的主要产品有非凡的智慧,校园文化产品能更好的引导教师和学生更好地理解和促进学校的发展,而目前,中国的文化创意产品还在上学的发展的初级阶段,但市场前景非常可观,成长空间巨大。如此具有创意的产品有助于沉淀历史校园留住青春风采校园的回忆。作为大学重地滋补文化,文化创意产品设计和宣传将直接影响到周边地区文化。我们清醒地认识到校园文化建设是一个漫长的旅程的产物,它的建设和完善任重而道远。[2]
4,加大专业人才在文化创意产业培训
人才是创新和产业发展,中国的文化创意产业也相对缺乏人才,创意人才总量,结构的核心焦点,质量不能满足行业快速发展的要求。今后应努力调整教育的人才结构,特别是要加强高端人才,复合型人才,人才营销人才和创意产业培训; 积极组织创意设计大型展会,搭建设计师的一部分相互通信,平台的碰撞,激发更多的创作才华和激情创造更好的动态原创文化产品。
5,完善政策法规,以促进文化创意产业中发挥作用
虽然文化创意产业的发展是基于市场行为,而是通过政策,为文化创意产业公共服务体系的法规的完善和发展,政府创造的外部环境合适的开发,发展文化创意产业将产生积极的推动配角。[3]
第五,文化创意品牌运营商校园项目的发展 - “文化创意工作室的优越权益”的运作模式
项目描述
该项目是基于校园景观,风格,青春的回忆为主题,制定了一系列的校园文化和创意产品,如图2所示,在电子商务的发展趋势紧密结合,结合渠道的拓展对在线和离线营销,建立自己的“优乐”品牌大学,可以用来作为校园和校园文化环境之美的理念传播的宣传价值,意义是为母校的深深的毕业生更珍贵之际。
2个校园主题徽章海报补偿
2,商业模式 - “线上和线下O2O”营销
该项目将被发送到该产品或在网上叫卖,客户可以通过购买倡导直接从线了解; 已经可以设计项目中购买,或者让自己的喜好来设计,设计师将其个人的定制,分销配送由人员,完整的在线和离线O2O结合模式电源供应器。
3,特殊服务 - “私人定制”品牌
项目设计师将为您提供个性化服务,以满足用户的私人定制服务,打造专属定制的产品,使整个过程充满了惊喜和乐趣,并致力于建立品牌根据客户的喜好属于文化创意产品的大学,深化客户品牌形象的心。
4,整体营销计划
3营销计划
展开项目的整体营销计划的发展“下的在线和离线模式O2O组合”,以及线,其粘贴为推广,主站和车间作为企业销售的平台,主要是在轰炸线传单和节假日促销产品,后者继续招收代理商和推广点的线下。
【参考资料】
[1]现代物流业。行业地位和文化创意[J]的发展。经济问题,2011(12)。
[2]曝光。校园文化创意产品设计[J]。。艺术论坛,2015年(4)。
[3]保丰。中国的文化创意产业集群发展[d]。吉林大学,2013。

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