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阿里高管成饿了么董事 外卖平台“三足鼎立”

发布日期:2019-08-13 08:36:41 | 编辑:it技术发展网| 阅读次数:

  导读

  巨额补贴背后,这些外卖平台埋下了两个隐患,一是创始团队在公司的持股不断被稀释:这一问题在饿了么甚至百度外卖身上十分明显。二是每一轮融资,都会让公司进入看上去十分危险的境地,一旦融资不顺,极有可能前功尽弃。

  本报记者 汪传鸿 北京报道

  近日,全国企业信用信息公示系统显示,饿了么运营公司“拉扎斯网络科技(上海)有限公司”更新企业信息,其中阿里巴巴董事局副主席蔡崇信、滴滴CEO程维等人进入到董事名单。至此,饿了么拥有包括创始人张旭豪、康嘉以及蔡崇信、程维在内的10名董事。

  程维执掌的滴滴打车是饿了么的股东之一:2015年11月,滴滴官方表示,已与外卖平台“饿了么”敲定战略投资方案,但投资方案的细节并未对外透露。阿里巴巴投资饿了么的传闻,自2015年年末以来便在坊间流传。

  尽管饿了么方面仍未公开承认,但蔡崇信进入饿了么的董事会,将过去数月中阿里巴巴入股饿了么的传闻坐实。接下来业界关注的,就是阿里巴巴将如何“安置”旗下口碑网,和新入股的饿了么。

  外卖平台“资金饥渴”

  饿了么创始人张旭豪从未掩饰过自己的野心:独立上市、千亿市值、平台梦,均是他在公开场合和采访中热衷提及的字眼。甚至,他一度将自己公司的目标定为“餐饮界的阿里巴巴”,那时还是在2015年年初。

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  在随后的一年中,张旭豪经历了可能是创业以来最惨烈的一年:站在饿了么对面的,是百度外卖和经历“百团大战”的美团,后者在2015年10月同大众点评合并后,升级成为“新美大”。

  上述几家公司在外卖平台上均“疯狂”补贴,投入巨大。2015年9月,张旭豪告诉21世纪经济报道记者,预计行业补贴将在此后逐渐平息。但事实上,三家平台在补贴上的竞争在短时间内并未消解。

  曾有一位投资机构人士向记者透露,在获得来自滴滴打车方面的投资前,饿了么在资金链方面的处境颇为危险。

  尽管曾经希望独立上市,但短短一年后,饿了么即显露出要将控股权出让给阿里巴巴的痕迹:2015年12月,据财新援引投资人士消息称,阿里巴巴和饿了么已于12月17日签署投资框架性协议,阿里巴巴投资饿了么12.5亿美元。本轮投资后阿里占股饿了么27.7%,成为第一大股东。

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  但该消息随即遭到饿了么方面的否认。即便是在蔡崇信加入饿了么董事会后,阿里巴巴方面仍向记者表示,对于投资饿了么一事并不知情。

  今年3月初,金沙江创投董事总经理朱啸虎表示,阿里巴巴投资饿了么,而新口碑将并入饿了么。该传言同样未得到饿了么和阿里巴巴双方的确认。朱啸虎是饿了么的董事之一。但也有消息称:饿了么的确获得了阿里巴巴的投资,但并不会和新口碑进行合并。

  外卖平台“三国杀”

  不少业内人士用“三国杀”来形容外卖行业的格局:背靠百度的百度外卖、背靠阿里巴巴的饿了么和美团外卖,三家共同分食整个国内外卖市场。事实上,早在2015年年中,即有多位投资机构人士告诉记者:创业公司再进入外卖领域,将不再拥有机会。

  2015年6月,阿里集团和蚂蚁金服联合出资60亿元重启口碑网,并在8月下旬宣布日订单量突破100万单。日订单量是外卖平台的核心数据之一,但在补贴竞争中该数据同样面临不确定性。

  饿了么方面告诉记者,目前最新的平台订单量数据正在统计,未能公开。此外,根据多家第三方平台提供数据,“口碑外卖”距离第一梯队仍有距离。

  易观智库称,国内餐饮外卖市场规模在2015年10月、11月和12月达到了55.6亿元、64.3亿元和70.9亿元。以去年12月数据来看,饿了么、美团外卖和百度外卖的市场占比分别为33.4%、32.9%和19.6%。根据第三方移动数据服务平台Talkingdata提供的最新数据,饿了么、美团外卖和百度外卖的用户覆盖率分别为3.26%、2.21%和1.72%。(用户覆盖率=当月安装过某APP的设备数量/当月监测移动设备数量×100%)

  根据App Annie提供的下载量数据,自2016年以来,口碑外卖在“美食餐饮”分类中,在苹果商店下载排名保持在15名左右,而饿了么、美团外卖和美团外卖保持在该分类排名的前五。

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  2015年年底流出一份百度外卖正在进行融资的文件则显示,百度外卖正在筹备B轮融资,并计划于2016年第一季度——也就是近期完成。2015年7月,百度外卖完成2.5亿美元A轮融资,由水木投资集团和汉能基金联合领投。

  从上述文件来看,解决“最后一公里”的物流问题,成为百度外卖讲给投资方的新故事。这恰恰也是包括饿了么在内的外卖平台讲的故事之一:外卖作为高频服务,最终“锤炼”的将是即时配送能力,并对外开放该项能力。

  对阿里巴巴来说,下一步将如何“安置”旗下的口碑网和新入股的饿了么,是摆在眼前的紧迫课题。阿里是否会将给予口碑的资源全部倾注到饿了么身上?或是继续保留口碑外卖?

  在百度下决心重金布局O2O、饿了么“投靠”阿里巴巴、美团联手大众点评并获得腾讯入股后,外卖市场的三位玩家可能发现自己面对的是两个“打不死”的对手。一家知名O2O公司CEO曾向21世纪经济报道记者评述:玩到最后发现都无法绕过“BAT”。

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